Das zeigt, wie wichtig Videos heute sind. Adam Mosseri, Leiter von Instagram, sagt, dass es im Moment vier Trends gibt, die ihre Strategie stark beeinflussen:
- Schöpfer (Verlagerung der Macht von der Institution auf den Einzelnen).
- Video, das derzeit für ein enormes Online-Wachstum sorgt.
- Shopping: Die Pandemie hat den Übergang von offline zu online um mehrere Jahre beschleunigt.
- Messaging: Die Art und Weise, wie Menschen mit ihren engsten Freunden in Verbindung treten, hat sich in den letzten fünf Jahren verändert.
Aber was ist laut Adam der Hauptgrund für den Wechsel zu Videos? Ganz einfach: Die Menschen wollen einfach nur unterhalten werden. Heutzutage will jeder das Netflix-Erlebnis haben. Dieser Wunsch nach Unterhaltung ist nicht nur für Konsumenten von B2C (Business to Customer)- und D2C (Direct to Consumer)-Marken offensichtlich. Auch die Zielgruppen B2G (Business to Government) und B2B (Business to Business) sehnen sich nach originellen, storybasierten Videoinhalten auf Abruf, wie sie Netflix berühmt gemacht hat. Und der kürzlich erfolgte Start von Salesforce+ beweist, dass die B2B-Giganten zuhören. Carla Piñyero Sublett, CMO bei IBM, äußerte sich kürzlich zu Video und Storytelling: “Der Bedarf an Storytelling im B2B-Marketing ist nach COVID noch entscheidender, da es die Art und Weise, wie die Menschen gerne Informationen konsumieren, beeinflusst hat.”
Legen Sie Pausen ein, bevor Sie sich entscheiden, Ihre Bemühungen um Videos zu intensivieren.
Wir glauben, dass dieser Zeitpunkt für Marken eine gute Gelegenheit ist, nicht nur die Videoinhalte, die sie derzeit erstellen, sondern ihre gesamte Inhaltsproduktion zu überprüfen.
Niemand will mehr Inhalte für die digitale Entlastung schaffen. Deshalb haben Inhalte einen positiven Einfluss auf das Geschäft, aber nicht, wenn Sie Ihre Marketingprogramme mit geringwertigen Inhalten verwässern, die leicht zu übersehen sind. Um die Erstellung von Inhalten mit geringem Mehrwert wirklich zu vermeiden und Parameter zu setzen, um den nächsten Schritt zu machen, sollten sich Marketingteams auf die Erstellung von Videoinhalten konzentrieren.
Wie können Sie sich auf die Erstellung von Videoinhalten konzentrieren? Indem Sie diese fünf Prinzipien auf Ihre Praktiken zur Erstellung von Videoinhalten anwenden:
#1 Videokreation muss demokratisiert und zugänglich gemacht werden
Der erste Grundsatz für die Entwicklung der Erstellung von Videoinhalten ist, dass jeder ein Schöpfer sein kann. Mit Videovorlagen, die sich an die Regeln Ihrer Marke halten, müssen Sie nicht befürchten, dass jemand ein schlechtes Bild von Ihrer Marke zeichnet. Es kann beängstigend sein, die Aktivitäten zur Erstellung von Inhalten für Nicht-Designer, Nicht-Kreative und Nicht-Videografen zu öffnen. Es gibt gewisse Risiken, aber wenn Sie Bynder verwenden, ist das Risiko viel geringer als das, das Sie in einem Tool wie Canva oder Biteable finden. Der Wert, den Sie erhalten, ist, dass Sie :
- Nutzen Sie die kreativen Ideen von Teammitgliedern, die nicht unbedingt eine “kreative Rolle” haben.
- Schützen Sie die Bandbreite Ihres Kreativteams, indem Sie wiederkehrende Aufgaben mit geringer Wertschöpfung automatisieren.
- Erhalten Sie mehr Zeit für die Arbeit an kreativeren und längeren Videoinhalten.
#2 Die Erstellung von Videos muss einheitlich und friktionsfrei sein
Das zweite Prinzip der Skalierung der Erstellung von Videoinhalten besteht darin, dass der Erstellungsprozess vereinheitlicht, bewusst einfach und reibungslos sein muss. Jeder muss einen zentralen Zugriff auf das Erlebnis der Inhaltserstellung haben. Wenn Sie ein nahtloses digitales Erlebnis bieten wollen, müssen alle Ihre Ressourcen einheitlich und markenkonform sein. Aber mit all diesen verschiedenen Kanälen und Plattformen in der Customer Journey erstellen Sie auch viele verschiedene Arten von Inhalten: Bilder, Videos, Dokumente, Banner. Für die Erstellung jeder Art von Assets gibt es ein eigenes Werkzeug, was zu weniger Konsistenz führt. Was wäre, wenn es einen einzigen Ort zum Erstellen gäbe, eine Art “Studio”?
#3 Die Erstellung von Videos sollte schnell sein, aber NICHT schnellen Inhalt produzieren
Sehen wir den Tatsachen ins Auge: Oft wird fälschlicherweise angenommen, dass Videos entweder von geringer Qualität sind und schnell veröffentlicht werden oder von hoher Qualität sind und VIEL ZEIT in Anspruch nehmen. Unser dritter Grundsatz für die Entwicklung der Erstellung von Videoinhalten ist, dass es sich nicht um Abfall handeln darf, nur weil es nicht viel Zeit in Anspruch genommen hat.
Kreative Videoinhalte können schnell erstellt werden, ohne Abstriche bei der Qualität zu machen. Wir empfehlen Ihnen, Inhaltsatome oder Bausteine wiederzuverwenden, um mehrere Vorlagen mit flexiblen Startmöglichkeiten zu haben. Automatisierung beschleunigt den Prozess der Inhaltserstellung. Lesen Sie unseren Zen-Leitfaden zur kreativen Automatisierung, um mehr über die Vorteile der Zerlegung Ihrer kreativen Inhalte in Bausteine zu erfahren.
Die Videokreation muss konsistent und markenkonform sein
Nicht alles muss gleich aussehen, aber es muss als Ihr Image erkennbar sein. In einer Welt, in der die Interaktion mit einem Verbraucher manchmal nur wenige Sekunden dauert, ist ein starkes, einheitliches Markenimage von entscheidender Bedeutung. Aber bei all den internen und externen Beteiligten, die an Ihren Inhalten arbeiten, ist es schwierig, die Markenkonsistenz zu verwalten. Eine einzige, zentrale Wahrheitsquelle für die Marken-Assets (DAM) und die Regeln für die Markenidentität (Brand Guidelines) ist unerlässlich. Aber lassen wir es nicht dabei bewenden: Sie müssen auch in den Workflow zur Erstellung von Videoinhalten unter derselben Plattform integriert werden.
#5 Das Erstellen von Videos sollte unbegrenzt möglich sein
Die Erstellung von Videos mit Templates ist unbegrenzt möglich *wenn* Sie die Templates so offen wie möglich bauen, um die Wiederverwendung zu maximieren. Dieses fünfte Prinzip ist sehr wichtig, da die Anzahl der Berührungspunkte, an denen Verbraucher mit Ihrer Marke interagieren, täglich steigt. Wenn Sie eine Wirkung erzielen wollen, was die meisten von uns tun, müssen Sie Ihre Inhalte anpassen und personalisieren, um Ihre Kunden zu überraschen und zu begeistern. Das bedeutet also, dass Sie die Hindernisse für die Skalierung aus dem Weg räumen müssen.
Quelle : bynder.com